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    2021年4月市场营销学真题

    卷面总分:     试卷年份:2021    是否有答案:   

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    试题序号

    媒体选择的分析指标中。某一媒体在一定时期内触及的总人次数占总人口的百分比指的是()

    • A、毛评点
    • B、覆盖率
    • C、到达率
    • D、暴露频次
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    小李大学毕业后找到了一份喜欢的工作,但离家距离较远且公共交通不便,因此逐渐萌生买车的想法,小李此后开始在各种媒体收集信息,并和拥有私人汽车的单位同事、邻居和朋友进行咨询。充分了解各种车型在使用方面的优点和缺点。在经过仔细比较并试驾后,小李最终决定贷款购买“飞逸”公司生产的A车。该车已经上市4年,原主要针对中年人市场,但是近期销售增长率和销售额的绝对水平开始下降,因此该公司对A车的外形设计进行改良,突出其动感绚丽、热烈奔放的特点。新车型推出后通过增加销售网点并加大广告推广宣传力度,又获得了年轻用户的青睐和追捧。小李使用A车一段时间后,对油耗、操控非常满意,唯一不满意的就是隔音效果差强人意.

    :

    (1结合案例分析小李购买A车的购买决策流程。

    (2)结合案例分析A车目前所处的产品生命周期阶段。并说明该公司采取了哪些营销策略。

    某电商购物平台和某视频网站平台联合推出联名年卡,这一举措不仅为消费者节省年卡费用,还为客户提供更多选择。这种关系营销的实现策略是()

    • A、建立社会联系
    • B、构建顾客资产
    • C、建立财务联系
    • D、建立结构性联系

    企业采用销售分析、市场份额分析进行市场营销控制。这种市场营销控制的类型是()

    • A、效率控制
    • B、战略控制
    • C、年度计划控制
    • D、盈利能力控制

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